Von der Funktion zur Emotion: BRITA wird zur globalen Lifestyle-Brand– mit wirDesign

BRITA, einer der weltweit führenden Experten für Trinkwasseroptimierung, hat gemeinsam mit wirDesign den Schritt von einer funktionalen Marke hin zu einer purpose-getriebenen globalen Lifestyle-Brand gemacht. Im Zentrum des umfassenden Corporate-Design-Refreshs steht die Markenessenz »Genuineness« – das Echte, das Lebendige, das begeistert und Vertrauen schafft. BRITAs Corporate Design Evolution bewahrt vertraute Markencodes mit hoher Wiedererkennbarkeit und modernisiert die Marke zugleich.

Der Fokus auf reduzierte Brandcodes und intensive Emotionen schafft Prägnanz und ermöglicht mehr kreative Freiheit. »Break out of the grid« lautet das neue Prinzip: Statt komplexer Regeln bestimmen klare Leitlinien und visuelle Prinzipien die Gestaltung. Plakative Typografie, lebendige Farben und authentische Bildwelten machen die Marke nahbar und menschlich. Scribble-Elemente und handgeschriebene Akzente bringen Emotionalität und Spontaneität in die Kommunikation. Der neue Farbton Deep Blue sorgt für markanten Kontrast und visuelle Tiefe. Das Ergebnis: ein modulares, global skalierbares Designsystem, das von Out-of-Home über Social Media bis hin zu digitalen Anwendungen funktioniert – klar, flexibel, inspirierend.

Zentraler Bestandteil der Transformation ist das neue digitale Brand Management Portal, entwickelt auf Basis des wirHubs, des Brand Management Systems von wirDesign. Dieses »digitale Zuhause der Marke« vereint alle Markenprinzipien, Guidelines und Assets. So wird BRITA an jedem Touchpoint erlebbar – konsistent in der Gestaltung, flexibel in der Anwendung und lebendig im Ausdruck.

»Das Brandportal hat unsere Markenarbeit auf ein neues Level gehoben – nicht nur bei uns im Team, sondern global im gesamten Unternehmen. Designer*innen, Marketingverantwortliche oder Vertriebsteams finden genau das, was sie brauchen – in inspirierender Gestaltung, mit klarer Struktur und direkter Anwendbarkeit. Wir erleben, dass das Brandportal Lust auf Marke macht – es motiviert, stärkt die Identifikation und hilft, unsere Markenprinzipien weltweit konsistent umzusetzen.«

Carolin Losgar

Global Brand Management bei BRITA Group

Vom technischen Markenauftritt zur authentischen Lifestyle-Brand: Das neue Corporate Design weckt Emotionen und schafft Nähe. BRITA zeigt Haltung, inspiriert und begeistert: durch ein Design, das »Genuineness« erlebbar macht. Eine präzise Evolution mit maximaler Wirkung.

»Gemeinsam mit wirDesign ist es uns gelungen, die gewachsene Stärke der etablierten Brand Codes unseres Corporate Designs verantwortungsvoll weiterzutragen und das Design auf ein neues, zukunftsfähiges Level zu heben.«

Maren Huth

Director Global Brand Strategy & Experience

zum Case bei wirDesign: https://www.wirdesign.de/brita

Die wirDesign communication AG ist eine kreative Marken- und Designberatung. Seit der Gründung 1982 ist wirDesign unabhängig und inhabergeführt. Mit 85 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern an den Standorten Braunschweig und Berlin ist wirDesign seit Jahren konstant in den Top Ten deutscher Agentur-Rankings. Als Experte für ganzheitliche Markenentwicklung ist die Agentur der Partner für Markenstrategie, Design, Kommunikation, Technologie, Management und Markenaktivierung. wirDesign arbeitet seit vielen Jahren nach New Work-Ansätzen – selbstverantwortlich und ohne formelle Hierarchien. wirDesign erstellte 2024 erstmalig eine Gemeinwohlbilanz. Als zertifiziertes Unternehmen der Economy for the Common Good engagieren wir uns dafür, das Wirtschaftssystem zum Wohle von Mensch und Natur umzugestalten. Zu den Auftraggebern der Agentur gehören u.a. Bertelsmann Stiftung, Bosch, Bundesverband der Deutschen Volksbanken Raiffeisenbanken, civey, comdirect, Concordia, Continental, degewo, DEKRA, DSGV, EnBW, EEX Group, FUCHS, Hannover Re, Hildegard Braukmann, HOMAG, HUK 24, KWS Saat, Medios, Sana Kliniken, Städtische Werke Magdeburg, Sulzer, Terre des Hommes, TÜV Rheinland, Uniklinik Köln, Volkswagen, Versicherungskammer Bayern und VR Payment.

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