Ibexa stellt die neue Agentic M?a?r?k?e?t?i?n?g Platform vor und rückt KI-Agenten mitten ins Zentrum der Marketingarbeit

Wie KI die Komplexität für Marketingteams vervielfacht hat

KI sollte Marketing einfacher machen. Stattdessen ist gleich an zwei Stellen etwas kaputt gegangen. Der Funnel, auf dem Marketingteams ihre Pläne und ihre Attribution gebaut haben, bildet die tatsächliche Customer Journey nicht mehr ab. Im Unternehmen selbst ist der TechStack immer weiter gewachsen: Dutzende Tools, jedes einzeln gekauft, um ein einzelnes Problem zu lösen. Zusammen entsteht daraus aber häufig ein Dschungel, in dem keiner mehr richtig durchblickt. Jedes Tool hat inzwischen seinen eigenen Copilot bekommen. Für sich genommen sind sie durchaus nützlich, aber keiner von ihnen blickt über den Stack hinweg oder teilt den Kontext mit den anderen.

Das Ergebnis ist Marketing, dem schwerer zu vertrauen ist, das schwer zu steuern ist und dessen Erfolg dringender belegt werden muss . Und das bedeutet oft noch mehr Tools, mehr Logins, mehr Budgetdruck und mehr Abstimmung als zuvor.

Die Antwort von Ibexa ist mehr als ein weiteres Tool. Sie ist eine neue Art, Marketing zu betreiben: Agentic Marketing.

Die Ibexa Agentic Marketing Platform

Anders als allgemeine KI-Assistenten, die Fragen beantworten, handeln die Agenten von Ibexa direkt in den Tools, die Marketingteams ohnehin täglich nutzen. Sie rufen Daten ab, erstellen und übersetzen Inhalte, veröffentlichen Seiten und passen Kampagnen an.

Die Ibexa Agentic Marketing Platform gibt Marketern einen zentralen Ort, damit sie diese Agenten über ihren gesamten TechStack hinweg einsetzen können. Es gibt Anbindung an über 200 gängige Marketing-Tools. Dafür muss niemand den Stack neu aufbauen oder erst über mehrere Quartale ein eigenes KI-Programm entwickeln Die Plattform ist modellagnostisch: Marketer wählen das Large Language Model (LLM), das zu den KI-Richtlinien ihrer Organisation passt, und bleiben so aktuell und compliant, ohne sich langfristig zu binden.

Jeder Agent arbeitet mit dem Kontext des eigenen Unternehmens: Brand Guidelines, Tone of Voice, Zielkunden und Positionierung. Die Ergebnisse sind damit speziell auf das Team, das sie nutzt, zugeschnitten und nicht generisch. Anders als universelle KI-Tools, die für beliebige Use Cases gebaut sind, ist jeder Agent auf der Plattform für Marketing entwickelt, auf Marketingprozesse trainiert und bewegt sich innerhalb der Leitplanken, die das Team selbst festlegt. Marketer starten dabei nicht bei null. Sie können mit vorgefertigten Agenten beginnen oder eigene erstellen und entscheiden selbst, wann genau die Agenten eingebunden werden.

Das zeigt sich in konkreten Ergebnissen: Marketingteams bringen Kampagnen und andere Aktivitäten deutlich schneller live. Eine Produkt-Landingpage entsteht in 15 bis 30 Minuten statt in zwei bis fünf Tagen. Lokalisierung dauert Minuten statt Tage, inklusive des Vorlaufs, der sonst oft über eine Agentur nötig wäre. Ein Beispiel: Ein Marketer bittet einen Agenten, eine Kampagne für einen neuen Markt zu starten. Der Agent wählt die passende Zielgruppe aus, erstellt die Inhalte, passt sie an jede Sprache und jeden Kanal an und stellt sie live und das innerhalb der Leitplanken, die das Team vorher festgelegt hat. Der Marketer prüft am Ende das Ergebnis, statt jeden einzelnen Schritt selbst zu kontrollieren.

Der Agentic Marketer

Dieser Wandel verändert nicht nur die Tools, mit denen Marketer arbeiten. Er verändert sowohl den Job als auch die Fähigkeiten, die es braucht, um vorn mitzuspielen.

Agentic Marketer orchestrieren ein Team von Agenten, statt eine Aufgabenliste abzuarbeiten. Sie definieren das Ergebnis, steuern die Arbeit über die gesamte Marketingorganisation hinweg und bringen genau das ein, was Agenten nicht haben: das Urteilsvermögen, wie die Marke klingen soll, was es wert ist, umgesetzt zu werden, und was gut ist. Die Agenten übernehmen die Ausführung. Der Marketer führt Regie und schreibt das Drehbuch.

Das ist kein kleinerer Job als heute, sondern im Gegenteil. Es ist ein größerer, denn Marketer konzentrieren sich auf die Teile der Arbeit, die nur ein Mensch leisten kann. Wer zum Agentic Marketer wird, stellt sich zukunftssicher auf, während Agenten mehr von der operativen Last übernehmen. Genau dafür ist die Ibexa Agentic Marketing Platform gebaut. Marketer bekommen die Hoheit über ihre Arbeit zurück. Der Gesamtkontext über den ganzen TechStack wird überschaubar. Agenten schließen die Arbeit ab, statt nur Vorschläge zu machen, und Markter haben die Kontrolle darüber, wo das eigene Urteil wirklich gebraucht wird.

Wenn Agenten die operative Last tragen, gewinnen Marketer Zeit zurück für die Arbeit, die nur sie leisten können: kreativ denken, Strategie setzen und die Markenidentität aufbauen, die Unternehmenswachstum treibt.

„So wie Inbound Marketing zu der Fähigkeit wurde, mit der man sich eigene Leads aufbaut, glauben wir, dass Agentic Marketing die nächste Fähigkeit ist, die Marketer beherrschen müssen“, sagt Bertrand Maugain, CEO von Ibexa. „Diese Plattform ist unser Weg, sie dorthin zu bringen.“

Auf europäischen Werten, Offenheit und Vertrauen gebaut

Die Ibexa Agentic Marketing Platform ist in Europa entwickelt, mit Governance von Grund auf im Fundament. Marketer legen die Leitplanken fest, innerhalb derer jeder Agent arbeitet, und behalten den Überblick über alle Aufgaben, die KI-Agenten für sie erledigen, egal ob Contenterstellung, E-Mails, Empfehlungen, Gamification-Kampagnen und allen anderen zentralen Marketingaktivitäten. Agenten führen aus, Menschen entscheiden. Jede Aktionist nachvollziehbar, lässt sich der Identität und den Berechtigungen des auslösenden Nutzers zuordnen, wird einem Budget zugeordnet und dagegen abgerechnet.

„Kontrolle und Governance gehören in die Hände derjenigen, die die Arbeit machen – erst recht bei Datenaktivierung und KI“, sagt Bertrand Maugain. „Das ist der europäische Weg. Und deshalb ist diese Plattform so gebaut, dass Marketer ihr eigenes LLM wählen und vollständig einsehen können, was jeder Agent tut.“

Diese Wahl schließt eigene, private und europäische Modelle ein: Kunden binden das Modell an, dem sie vertrauen, während Platt form, Kontext und Workflows ihre eigenen bleiben. Deine Plattform gehört dir. Deine Modellwahl bleibt deine Wahl.

„Zum ersten Mal können Marketer KI-Agenten direkt in ihren Arbeitsfluss holen und sie bitten, eine Kampagne von der Idee bis zur Ausführung zu begleiten“, sagt Grégory Becue, Chief Product Officer bei Ibexa. „Der Nutzen ist sofort spürbar. Die Agenten arbeiten in den Tools, die Teams ohnehin nutzen, nehmen wiederkehrende Abstimmung ab und geben Marketern mehr Zeit für Kreativität, Strategie und Wachstum.“

„Wir wollen, dass Marketer gerne mit Agenten arbeiten“, sagt Bertrand Maugain. „Jeder Marketer verdient die Chance, kreativ zu bleiben, strategisch zu arbeiten und Wachstum zu treiben, während die KI die repetitiven Aufgaben übernimmt. Wir freuen uns sehr darauf, den Agentic Marketer zu unterstützen.“

Wie es weitergeht

Die Ibexa Agentic Marketing Platform startet heute in der Beta-Version und gibt einer begrenzten Gruppe von Kunden frühen Zugang, um die Plattform bis zur General Availability mitzugestalten. Das Interesse am Early Adopters Programme liegt deutlich über der Zahl der vorgesehenen Plätze – Das ist ein Zeichen dafür, wie stark Marketingteams KI und agentische Fähigkeiten besser nutzen wollen. Ab heute können Marketer außerdem eine Demo der Plattform anfragen.

Da Deutschland zu den am schnellsten wachsenden Märkten für Agentic Marketing zählt, hat sich Ibexa die DMEXCO 2026 in Köln als Bühne für den Launch ausgesucht.

Am 12. Januar 2027 erreicht die Ibexa Agentic Marketing Platform General Availability und damit gilt die Einladung an jeden Marketer, ein Agentic Marketer zu werden.

Ibexa bietet die Agentic Marketing Platform für moderne Marketingteams: eine europäische Plattform, auf der KI-Agenten gemeinsam mit Marketern Customer Journeys end-to-end planen, aufbauen und optimieren. Marketingteams nutzen Ibexa, um Daten, Content und Kanäle zu konsistenten, leistungsstarken Erlebnissen zusammenzuführen – mit agentischer KI, die die repetitive Arbeit übernimmt: Performance überwachen und Kampagnen automatisch anpassen.

Die Plattform läuft auf jedem TechStack, den ein Team bereits hat. Für Teams auf dem Ibexa Stack geht die Verbindung tiefer: Native Integrationen bedeuten, dass Agenten und Aktionen direkt in Actito Agentic CEP, Cohesivo Agentic CMS, Raptor Agentic CDP, Quable Agentic PIM und Qualifio Agentic Data Collection Platform ausgelöst werden können, ohne das Produkt zu verlassen, in dem man gerade arbeitet.

Compliance ist im Kern der Plattform verankert, nicht nachträglich angebaut. Jeder Agent arbeitet innerhalb der Leitplanken, die ein Team setzt, mit DSGVO- und Datenschutzstandards, die darin eingebaut sind, wie Agenten auf Kundendaten zugreifen und mit ihnen arbeiten. Mit einem starken Partnernetzwerk, tiefen europäischen Wurzeln und einem Fokus auf Governance und Vertrauen gibt Ibexa Marketingteams einen flexiblen, zukunftssicheren Weg, digitales Marketing im großen Maßstab zu betreiben.

Ibexa betreut mehr als 1.000 Kunden mit einer gemeinsamen Organisation von über 350 Mitarbeitern in Europa, darunter mehr als 150 Engineers. 2025 hat die Gruppe ein eigenes AI Lab aufgebaut, um agentische Fähigkeiten zu entwickeln; 2026 ist es auf mehr als 30 Spezialisten gewachsen.