Bewährte Technik, klarer positioniert – mehr als 100 Jahre Markenstrategie

Eine Marke mit mehr als 100 Jahren Geschichte muss nicht neu erfunden werden. Sie muss verständlich bleiben. Deshalb richtet die Gebr. Schröder GmbH Original LÖWE klarer auf die Anwendungen und Bedürfnisse ihrer Kunden aus. Die Herkunft der Marke bleibt dabei sichtbar: in langlebigen Produkten, reparierbaren Konstruktionen und einer Schneidtechnik, die seit 1923 weiterentwickelt wird.

Am Anfang stand die erste Amboss-Schere der Welt. Walther Schröder entwickelte sie 1923 und meldete sie zum Patent an. Das Schneidprinzip prägt Original LÖWE bis heute. Zur Qualität gehört für das Unternehmen auch die Frage, wie lange ein Werkzeug im Einsatz bleibt. Bei allen Modellen lassen sich Verschleißteile wie Klinge, Amboss oder Feder einzeln austauschen. Ist ein Teil verschlissen, kann die Schere repariert und weiter genutzt werden.

„Die Amboss-Schere wurde 1923 von meinem Großvater Walther Schröder entwickelt und zum Patent angemeldet. Dieser Ursprung prägt unser Unternehmen bis heute. Für uns muss sich Qualität auch nach Jahren noch zeigen. Ein Werkzeug sollte lange genutzt, gewartet und bei Bedarf instand gesetzt werden können“, sagt Dipl.-Ing. Randolph Schröder, Geschäftsführer der Gebr. Schröder GmbH.

Dieses Verständnis prägt auch die Markenstrategie. Original LÖWE gliedert sein Sortiment daher in vier Submarken: GardenPRO, INDUSTRIAL, natural und Hunting Shears. Jede steht für einen klar umrissenen Einsatzbereich.

GardenPRO richtet sich an private und gewerbliche Anwender im Garten-, Obst-, Wein- und Landschaftsbau. INDUSTRIAL steht für Schneidlösungen in Industrie, Handwerk, Fertigung, Reparatur und Logistik. Bei natural stehen Qualität, Haptik und natürliche Materialien im Vordergrund. Hunting Shears richtet sich an Jäger, Fleischverarbeiter und Outdoor-Anwender.

„Wir erfinden Original LÖWE nicht neu. Wir zeigen klarer, wofür die Marke seit Jahrzehnten steht und welche Lösung zu welcher Anwendung passt“, sagt Artur Hirzel, bei Original LÖWE für die Markenführung verantwortlich.

Die neue Struktur zeigt sich auch auf den Verpackungen, in der Bildsprache, auf der Website sowie im Webshop und in der digitalen Kommunikation. Professionelle Anwender und private Endkunden sollen schneller erkennen, welches Werkzeug für ihren Einsatz passt. Das gilt ebenso für die Ansprache internationaler Märkte. Seit 2025 ergänzen die Auszeichnungen als „Marke des Jahrhunderts“ und „Große deutsche Marken“ den Markenauftritt von Original LÖWE.

*Original LÖWE – Der Erfinder der Amboss-Schere*

Seit 1923 steht Original LÖWE, eine Marke der Gebr. Schröder GmbH, für Qualität, Innovation und Tradition bei professionellen Schneidwerkzeugen. Als Erfinder der Amboss-Schere entwickeln und fertigen wir seit mehr als einem Jahrhundert charakteristische, auf eine lange Nutzung ausgelegte und reparierbare Scheren. Unsere Werkzeuge sind weltweit bei Profis aus Gartenbau, Weinbau und Obstbau sowie in Industrie und Handwerk im Einsatz.

*Made in Germany – seit 1923*

Unsere Scheren entstehen in eigener Fertigung in Deutschland. Wir setzen auf präzise Fertigungstechniken, hochwertige Materialien und jahrzehntelange Erfahrung, um robuste und präzise Schneidwerkzeuge für eine lange Nutzung zu fertigen. Original LÖWE steht für präzise Verarbeitung und Werkzeuge, die hohen Ansprüchen gerecht werden.

Heute beschäftigen wir rund 60 Mitarbeitende, arbeiten mit Partnern aus sozialen Einrichtungen zusammen und produzieren über 100 verschiedene Modellvarianten – vom Allrounder bis zur Spezialschere. Unsere Werkzeuge werden weltweit in über 100 Ländern eingesetzt.

*Innovation trifft Tradition*

Von der ersten Amboss-Schere bis hin zu modernen Hybrid-Modellen verbinden unsere Produkte bewährte Technik mit moderner Ingenieurskunst. In enger Zusammenarbeit mit Anwendern entwickeln wir unsere Modelle kontinuierlich weiter. So entstehen Lösungen, die effizientes und kraftsparendes Arbeiten ermöglichen.

*Durchdacht bis ins Detail*

Ob professionelle Scheren für den Dauereinsatz oder unsere neuen hochwertigen Holzgriffe – jedes Detail unserer Werkzeuge ist durchdacht. Unsere Produkte verbinden präzise Schnittleistung, ergonomische Gestaltung, Reparierbarkeit und sorgfältige Verarbeitung. Wer einmal mit einer Original LÖWE-Schere gearbeitet hat, merkt den Unterschied.

*Verantwortung im Unternehmen*

Als Familienunternehmen in dritter Generation legen wir Wert auf soziale Verantwortung. Den extern bezogenen Strom für unsere Fertigung am Standort Flintbek beziehen wir aus erneuerbaren Energiequellen; die entsprechenden Nachweise werden jährlich dokumentiert. Zusätzlich erzeugen wir Strom mit unserer eigenen Photovoltaikanlage.

Unsere Scheren sind für eine lange Nutzung ausgelegt und reparierbar. Für austauschbare Verschleißteile stehen Ersatzteile auch für ältere Modelle zur Verfügung. So können viele Original LÖWE-Scheren bei Bedarf instand gesetzt und weiter genutzt werden.

*Original LÖWE – Präzision, die begeistert*

Unsere Schneidwerkzeuge stehen für Qualität, Leistung und Tradition. Entdecken Sie die Welt von Original LÖWE und erleben Sie präzise Schneidtechnologie aus eigener Entwicklung und Fertigung.

*Weil Natur uns verbindet.*

Mit der Submarke Original LÖWE-natural setzen wir auf konkret ausgewählte Naturmaterialien und klar beschriebene Produktmerkmale: ergonomisch geformte Holzgriffe, Verpackungen aus unkaschierter Pappe ohne Kunststofffolie sowie Papierkabelbinder mit einem recycelten und biologisch abbaubaren Verschluss. Die Materialwahl und die auf eine lange Nutzung ausgerichtete Konstruktion prägen den eigenständigen Charakter der Produktserie.