Die Rankings sind grün, die Klicks sind rot: Viele B2B-Marketingteams erleben gerade, dass ihre Ratgeberartikel gut platziert sind, aber kaum noch Kontakte bringen. Die wahrscheinlichste Ursache ist die Zero-Click-Suche, bei der Google die Antwort direkt im Suchergebnis liefert. MEETYOO hat die aktuelle Datenlage ausgewertet und im Beitrag „Zero-Click-Suche: Wie Webinare dir First-Party-Leads sichern, wenn Klicks ausbleiben“ zusammengefasst.
Was die Daten 2026 zeigen
Seit dem 26. März 2025 blendet Google die AI Overviews auch in Deutschland, Österreich und der Schweiz ein. Seitdem zeichnet sich in mehreren Studien dasselbe Muster ab:
* SparkToro und Similarweb: Von Januar bis April 2026 endeten in Deutschland 62,1 Prozent der Google-Suchen ohne Klick, in den USA 68,01 Prozent.
* Grey Matter: In einer Auswertung von 18 B2B-Accounts sank die Klickrate informativer Suchanfragen bei stabiler Position um 38 Prozent. Markensuchen blieben mit minus 2 Prozent nahezu stabil.
* Ahrefs: Erscheint eine AI Overview, liegt die Klickrate auf Position 1 laut Berechnung rund 58 Prozent niedriger.
* Seer Interactive: Anfang 2026 erholt sich die Klickrate teilweise, erreicht aber das Niveau von Anfang 2025 nicht.
MEETYOO ordnet die Zahlen ein: Die Studien beschreiben einen Zusammenhang und belegen keine Ursache. Die Stichproben unterscheiden sich in Größe und Methode. Die Richtung ist eindeutig, die Stärke schwankt. Am stärksten trifft es informative Inhalte, am wenigsten Markensuchen.
Webinare als Kanal für First-Party-Daten
Wer sich für ein Webinar anmeldet, gibt Name und E-Mail-Adresse selbst an und stimmt der Verarbeitung zu. Fragen, Poll-Antworten und Sehdauer zeigen zusätzlich, wofür sich jemand interessiert. Mit MEETYOO Show landen die UTM-Parameter der Kampagnenquelle im Teilnehmerprofil. Teams sehen so pro Person, woher ein Kontakt kam und wie er sich verhalten hat. Das gilt in allen Plänen, auch im Forever Free Plan. Aufzeichnungen und Eventserien machen aus einem einzelnen Termin ein dauerhaftes Asset, das Interessierte jederzeit abrufen.
„Wenn Google die Antwort gibt, bevor jemand klickt, brauchen B2B-Teams Kanäle, in denen sich Menschen selbst eintragen“, sagt Dr. Michael Geißer, CEO von MEETYOO. „Webinare liefern genau das: Kontakte mit Einwilligung, Interaktionsdaten pro Person und eine Aufzeichnung, die lange nach dem Live-Termin Wert schafft. Wir verarbeiten diese Daten ISO 27001-zertifiziert und DSGVO-konform auf EU-Servern.“
Das empfiehlt der Beitrag
Teams sollten neben den organischen Sessions auch Impressionen, Markensuchen und Webinar-Registrierungen nach Kampagnenquelle berichten. Pro Webinar zählen Registrierungen, Teilnahme live und on demand, Interaktionen und die Conversions auf der Zielseite. Ob Webinare Markensuchen auslösen, belegt bisher keine Studie. Der Beitrag empfiehlt deshalb, die Markensuchen in der Search Console in den Wochen vor und nach einem Webinar zu vergleichen.
Weitere Beiträge zu Webinar-Strategie, Analytics und KI-Funktionen bietet der MEETYOO Content Hub. Wer eigene Webinare mit Registrierung und Kampagnen-Tracking aufsetzen möchte, kann kostenlos starten, dauerhaft ohne Kreditkarte.
Zero-Click-Suche: Warum Webinare für B2B-Marketing zum Kanal für eigene Leads werden hinzugefügt von Presse am
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