Wie und für wen rechnen sich Neue Medien? Vom Start-Up bis zum Hype-Case

Zwar waren die Zeiten für Internet- Start-Up´s schon einmal so günstig wie jetzt, aber noch nie die Möglichkeiten der Verbreitung von Inhalten so einfach – manche sprechen bereits von Blase 2.0.

Mit dem Social Web, den Communities und vielfältigen Inter-aktionsmöglichkeiten scheint der Zuschauer selbst zum Programmdirektor zu werden. Leanback wird verstärkt von Leanforward abgelöst, Interaktivität ersetzt Passivität – so heißt es allerorten.

Ein vielgenanntes Beispiel dazu ist Web 2.0 als Community Network. Aber:

– Verfügen derartige Modelle wirklich über eine eingebaute Erfolgsgarantie oder sind sie Einzelfälle?

– Kann z.B. ein Experiment „Selbstverwirklichung“ auf Dauer hochwertige, professionell selektierte, redigierte und verpackte Inhalte ersetzen?

– Ist z.B. IPTV tatsächlich der kostenoptimierten Verbreitung von Inhalten auf dem Wege des Broadcasting überlegen?

– Wie wirtschaftlich sind die anrollenden neuen Plattformen?

РIst es m̦glich, neben der guten alten Werbefinanzierung einen Pay-Markt aufzubauen?

РLetzlich: K̦nnten wir Neue Medien besser rechnen?

In diesem auf die wesentlichen Einflussfaktoren komprimierten Workshop der Bitkom Akademie sollen Risiken und Wirtschaftlichkeit verschiedener Geschäftsansätze von Experten analysiert und diskutiert werden. Dabei stehen neben Business Cases von Netz- und Plattformanbietern auch Content-Modelle auf dem Programm. Jamba, MySpace und YouTube haben gezeigt, dass auch bis dato noch unkonventionelle Geschäftsmodelle den Markt im Sturm erobern können.

AGENDA

Moderation: Prof. Dr. Werner Schwaderlapp, Professor für Media Management, Europa Fachhochschule Fresenius, Köln

13.00 Begrüßung
Ekkehart Gerlach, Geschäftsführer, deutsche medienakademie, Köln

13.15 Einführung
Helmut G. Bauer, Rechtsanwalt, Köln, zuvor Geschäftsführer der NRW Medien GmbH, Düsseldorf

14.00 Impuls-Statement: Netz-Alternativen, – Geschäftspotentiale, -Modelle und -Realitäten möglicher Wege zum Kunden
Dr. Bertold Heil, Leiter Geschäftsstrategie, T-Systems Business Services GmbH, Media&Broadcast, Bonn.

Diskussion

14.45 Kaffeepause

15.00 Im Gespräch: Inhalte online, mobil, geclipt – Diversifikationsstrategien und was dahinter steckt Mirjam Laux, Leiterin Unternehmensentwicklung, SevenOne Intermedia, Unterföhring, befragt von Ekkehart Gerlach

Diskussion

15.45 New Media Business Cases: Best und Worst Practices und die Learnings daraus
Klaus Böhm, Senior Manager, Deloitte, Düsseldorf

16.30 Zusammenfassende Diskussion und Ausblick

17.00 Im Anschluss laden wir zu einem kleinen Imbiss ein

Weitere Informationen zum Workshop erteilt Frau Marion Angermann (Tel.: 0221 57 43 72 12) und sind online unter www.medienakademie-koeln.de in der Rubrik Seminare als auch unter www.bitkom-akademie.de abrufbar.