Der Mediendienst „kressreport“ berichtet in
seiner neuen Ausgabe (EVT: 31. Mai) über die Erfahrungen des
TV-Produzenten Endemol mit seinen YouTube-Kanälen. Als
Geschäftsführer von Endemol beyond, einer Tochter der
Unterhaltungsfabrik Endemol Deutschland, macht Georg Ramme fast alles
anders, als es seine Kollegen aus der klassischen TV-Produktion
gewohnt sind. Schnelle Entscheidungen, kurze Wege und jede Menge
Trial & Error bestimmen die Arbeit.
Endemol beyond betreibt drei der deutschen YouTube Original
Channels – mehr als jeder andere TV-Produzent hierzulande. Der
Konzern hat sich dazu durchgerungen, den neuen Weg auszuprobieren,
weil YouTube für junge Konsumenten längst die bedeutendste
Video-on-Demand-Plattform ist.
„Wir sind vor einem halben Jahr bei null gestartet“, sagt Ramme im
Gespräch mit dem kressreport. „Wir haben etwas gebraucht, um uns
einzugrooven und die richtige Tonality zu finden. Aber inzwischen hat
uns die Zielgruppe gefunden.“ Auf dem Weg dahin standen im März
umfassende Relaunches der Kanäle an. Zuvor waren Abo- und Abrufzahlen
recht übersichtlich – gegen oftmals hohe sechsstellige Videoviews der
eingeflleischten YouTuber trat man mit niedrigen vierstelligen Werten
an.
Zu den YouTube-Stars zählt auch „Doktor Allwissend“, der die
unterschiedlichsten Lebensangelegenheiten humorvoll erklärt und mit
seinem eigenen Kanal mehr als 186.000 Abonnenten verzeichnet. Wie der
„kressreport“ weiter berichtet, hat Endemol beyond ihn als
Hauptprotagonisten für seinen Original Channel „Survival Guide for
Parents“ entdeckt, der mit derzeit 12.500 Abonnenten noch Rückenwind
gebrauchen kann. Künftig wollen die Producer mehr auf typische „Dr.
Sommer“-Themen setzen, weil die bisher besonders gut laufen.
Welche Erfahrungen Endemol beyond in den ersten sechs Monaten bei
YouTube gemacht hat, wie Rammes Truppe arbeitet und welche weiteren
Projekte in Planung sind, lesen Abonnenten exklusiv im Rahmen eines
Specials „Video on Demand“ im neuen kressreport 11/13, der am 31. Mai
erscheint.
Torsten Zarges
Pressekontakt:
Birte Bühnen
Mitglied der Chefredaktion
Haymarket Media GmbH / kressreport
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