Startseite » Computer & Technik » GroupM sagt für 2017 voraus, dass weltweite Marketingausgaben die Marke von1 Billion US-Dollar überspringen werden

GroupM sagt für 2017 voraus, dass weltweite Marketingausgaben die Marke von1 Billion US-Dollar überspringen werden

das WPP-Unternehmen GroupM
(http://www.groupm.com/), der weltweit führende Konzern für das
Management von Medieninvestitionen, hat heute seine angepasste
Vorhersage für globale Ausgaben für Anzeigen 2016 bekannt und gab
seinen ersten Ausblick auf das Jahr 2017 bekannt. Mit 552 Milliarden
US-Dollar (+ 4,3 Prozent) werden die Gesamtaufwendungen für
Marketingdienstleistungen, zusammen mit anderen
Marketingdienstleistungen, in der Vorhersage für das
Anzeigenaufkommen 2017 weltweit zum ersten Mal jenseits der Marke von
1 Billion US-Dollar angesetzt. Allerdings sieht sich GroupM aufgrund
des in diesem Jahr verlangsamten Wachstums in China und Brasilien
dazu gezwungen, seine Schätzung für das Wachstum 2016 nach unten, von
den zuvor vorhergesagten 4,5 Prozent auf 4, 0 Prozent
(Netto-Neuinvestitionen in Höhe von 22 Milliarden US-Dollar angepasst
auf 20,5 Milliarden US-Dollar), zu korrigieren.

Logo – http://photos.prnewswire.com/prnh/20151103/283547LOGO

Medien in Mio. US-Dollar, aktuelle Preise 2016 2017
WELT 529.134 551.992
Vorjahresvergleich in % 4,0 4,3
NORDAMERIKA 188.769 194.202
Vorjahresvergleich in % 3,0 2,9
USA 178.676 183.979
Vorjahresvergleich in % 3,1 3,0
LATEINAMERIKA 35.798 38.349
Vorjahresvergleich in % 4,6 7,1
WESTEUROPA 98.321 101.056
Vorjahresvergleich in % 3,4 2,8
MITTEL- & OSTEUROPA 13.464 14.469
Vorjahresvergleich in % 6,9 7,5
ASIEN-PAZIFIK 176.295 186.686
Vorjahresvergleich in % 5,3 5,9
China 80.947 86.593
Vorjahresvergleich in % 6,6 7,0
NAHER OSTEN & AFRIKA 16.487 17.230
Vorjahresvergleich in % 3,0 4,5

GroupM China berichtet eine „neue Normalität“; Wachstum 2016 wird
jetzt bei 6,6 Prozent gesehen, nach unten korrigiert von 9,1 Prozent,
da sich die Verlangsamung bei Anlageinvestitionen und Gewinnen auf
die Kundennachfrage auswirkt. In einer ersten Schätzung wird das
Wachstum bei Anzeigen in China 2017 bei 7,0 Prozent gesehen. Diese
Einschätzung platziert China in Sachen Wachstum weiter unter den
wichtigsten großen Märkten. Das Wachstum erhält dabei reichlich
fundamentale Unterstützung, die an das fortschreitende Städtewachstum
und das Verbrauchervertrauen gebunden sind, obwohl China keine
zweistelligen Wachstumsraten mehr wie in den vergangenen Jahren
vorweisen kann.

Nach einem langsamen Wachstum 2015 bekommt der
Kommunikationssektor in Brasilien derzeit die Auswirkungen der
Wirtschaftskrise 2016 zu spüren, aber hofft weiterhin darauf, das
Jahr mit einem positiven Wachstum bei 1 Prozent abzuschließen. Die
vorherige optimistische Erwartung auf ein Wachstum von 7 Prozent in
2016 war von der fortgesetzten Rezession der Wirtschaft, wachsender
Arbeitslosigkeit (über 10 Prozent) und politischen Unruhen zerstört
worden.

Angesichts der Abschwächung in China glaubt GroupM, dass die
Vereinigten Staaten in diesem Jahr wieder den Hauptbeitrag zum
globalen Anzeigenwachstum leisten werden, während China diese
Position seit 2007 inne hatte. Die Schätzungen von GroupM für das
US-amerikanische Anzeigenwachstum 2016 werden von 2,7 Prozent auf 3,1
Prozent nach oben korrigiert, wobei dies in erster Linie durch einen
stabileren TV-Markt angetrieben wird, der 2016 um 3,4 Prozent wachsen
wird, und nicht, wie zuvor angegeben, um 2,3 Prozent. Die Bereiche
Politik, kurzlebige Konsumgüter und pharmazeutische Produkte tragen
den Hauptanteil bei der Stärke des TV-Markts.

Dank der Unterstützung durch robuste Finanzen, eine nachhaltige
städtischen Nachfrage und wichtige Reformen behält Indien die
Position der am schnellsten wachsende Wirtschaft unter den größeren
Ländern, wobei die Vorhersage für das hochgerechnete Jahresergebnis
2016 und 2017 zwischen 14 Prozent und 15 Prozent liegt. Laut den
Schätzungen von GroupM ist Indien auf dem besten Weg, 2018 der zehnte
Anzeigenmarkt mit jährlichen Investitionen von mehr als 10 Milliarden
US-Dollar zu werden.

Währenddessen wird sich die rasche Erholung im ersten Quartal
dieses Jahres in Russland, das unter den BRIC-Staaten den vierten
Platz einnimmt und wo die Wirtschaft und die Investitionen in Medien
2015 um 3,7 Prozent bzw. 10 Prozent geschrumpft waren, wahrscheinlich
als nicht nachhaltig erweisen. Dabei werden fehlende Belege dafür
angeführt, dass das BIP oder die Verbrauchereinkommen steigen
könnten. Allerdings geht GroupM weiter davon aus, dass die
Investitionen in Anzeigen 2016 um 7,8 Prozent und 2017 um 9,4 Prozent
steigen werden.

Diese Voraussagen und weitere Angaben werden in This Year, Next
Year, dem zweimal im Jahr erscheinenden Vorschaubericht von GroupM
zur weltweiten Entwicklung bei Medien und beim Marketing
veröffentlicht.Die Ergebnisse setzen sich aus Daten zusammen, die aus
den weltweiten Quellen von WPP zu Anzeigen, Öffentlichkeitsarbeit,
Marktforschung und Fachkommunikation stammen und vom Futures Director
von GroupM, Adam Smith, bereitgestellt wurden.

In seiner aktualisierten Vorschau auf 2016 hat Adam Smith ein
besonderes Augenmerk auf die Auswirkungen des Abstimmungsergebnisses
im Vereinigten Königreich zum Austritt aus der Europäischen Union
gelegt. „Zum jetzigen Zeitpunkt lässt sich kein belastbarer Beweis
für einen Effekt des Brexit auf die Makroindikatoren oder auf
Budgetentscheidungen erkennen. Es ist allerdings wahrscheinlich, dass
Unternehmen in den nächsten sechs bis zwölf Monaten weniger
investieren werden. Die Schaffung von Arbeitsplätzen sowie das
Wachstum bei den Löhnen und bei der Produktivität werden geringer
ausfallen, als es bei einem anderen Ergebnis der Fall gewesen wäre.
Dieser Unterschied wird sich aber eher graduell und nicht in großen
Schwankungen bemerkbar machen“, sagte Adam Smith. „Es gab zu dem
Zeitpunkt, an dem der Bericht verfasst wurde, keinen Beleg dafür,
dass es eine Rezession aufgrund des Brexit geben wird, und obwohl
einige ihre Investitionen in Anzeigen 2016 aufgeschoben haben, werden
wir im schlimmsten Fall beim diesjährigen Anzeigenwachstum im
Vereinigten Königreich einen Anstieg von 4,5 Prozent erleben, der
einzig und allein vom Wachstum im digitalen Bereich vorangetrieben
wird. Unsere Grundannahme liegt weiterhin bei 6,3 Prozent, wobei wir
diese Angebe wie üblich im November überprüfen werden.“

Weltweit betrachtet setzt das Wachstum im Digitalbereich seinen
Höhenflug fort, fällt allerdings moderater aus und kommt von18
Prozent 2015 auf 14 Prozent 2016 und landet 2017 bei 12 Prozent. Dies
wird vor dem Hintergrund erwartet, dass die Investitionen in Medien
auf Märkten wie dem chinesischen im Schnitt die 50-Prozent-Marke
überspringen werden. Derzeit werden die digitalen Medien noch für 99
Prozent des Nettowachstums bei den Anzeigen 2016 verantwortlich sein
und umfassen 31 Prozent der diesjährigen Investitionen und exakt ein
Drittel im nächsten Jahr. Die Printmedien verlieren weiter den
größten Anteil an den Online-Bereich, während der TV-Bereich
widerstandsfähig bleibt. Der neue This Year, Next Year-Bericht
beinhaltet auch eine Diskussion über die Perspektiven bei der Messung
des Erfolgs von Online-Videos und Entwicklungen im Zusammenhang mit
Online-Anzeigennetzwerken (Bestandsaggregatoren und Verkäufer). Damit
wird die Debatte aus dem letzten, im April veröffentlichten
GroupM-Bericht Interaction (https://www.groupm.com/news/interaction-2
016-integrity-in-the-digital-marketplace)fortgesetzt, der seinen
Schwerpunkt auf den Digitalmedien hatte.

„Der Einfluss der Wanderungsbewegung beim Medienkonsum hin zu
Digitalplattformen und der damit einhergehende Flow bei Investitionen
in Anzeigen darf in keinem Fall von den Anzeigenkunden unterschätzte
werden“, sagte Dominic Proctor, Präsident von GroupM Global. „Diese
Zersplitterung von Milliarden von Verbrauchereindrücken über Tausende
von Plattformen erfordert den Einsatz von Daten und Technik, um für
einzelne Marken entsprechende und nennenswerte Zielgruppen zu
kreieren. Hierbei geht es um den Übergang von einer Medienplanung zu
einer Zielgruppenplanung und hier liegt auch der Grund, warum GroupM
auch weiterhin in Talente und Technik rund um Daten und Analyse herum
investiert. Wir betrachten das als entscheidend dafür, um für unsere
Kunden nachhaltige Vorteile am Markt zu schaffen, und wir halten es
für einen wichtigen Dialog, den wir da führen und der sich zunehmend
und in angemessener Weise auf Leistungsaspekte im Vergleich zur
Preisgestaltung bei den Medien konzentriert.“

Über GroupM

GroupM ist das weltweit führende Unternehmen für das Management
von Medieninvestitionen und es ist die Muttergesellschaft der
Medienagenturen von WPP, darunter Mindshare, MEC, MediaCom, Maxus und
Essence sowie die programmatische digitale Medienplattform Xaxis, die
alle ihrerseits weltweit in jeweils führenden Marktpositionen
agieren. Der Hauptzweck von GroupM ist die Leistungsmaximierung der
Medienagenturen von WPP über die Steuerung und Zusammenarbeit bei
Handel, dem Erzeugen von Inhalten, Sport, digitalen Aktivitäten,
Finanzen, Entwicklung von proprietären Werkzeugen und anderen
erfolgskritischen Fähigkeiten. GroupM konzentriert sich auf die
Bereitstellung von unübertroffenen Marktvorteilen für seine Kunden,
Interessengruppen und Menschen.

Erfahren Sie mehr unter www.groupm.com.
Folgen Sie @GroupMWorldwide
auf Twitter
Folgen Sie GroupM auf LinkedIn –
https://www.linkedin.com/company/groupm

Kontakte:
Adam Smith, Futures David.Grabert@GroupM.com Samantha.Kops@GroupM.com
Director
Adam.Smith@GroupM.com 212-297-8092 917-421-3019
+44 (0)20 7969 4083

Posted by on 2. August 2016. Filed under Computer & Technik,New Media & Software. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0. You can leave a response or trackback to this entry

Sie müssen angemeldet sein um Kommentare zu schreiben Anmelden


Blogverzeichnis - Blog Verzeichnis bloggerei.de Blog Top Liste - by TopBlogs.de Blogverzeichnis