Deutscher Werbemarkt 2013: Stagnierende Online-Aktivitäten und gedämpfte Konjunktur lassen Investitionen um ca. 1,5% sinken

Die Hamburger Agentur JOM Jäschke Operational
Media prognostiziert für den Deutschen Werbemarkt in 2013 ein Minus
von rund 1,5%. Dies entspricht einer Reduktion des
Netto-Gesamtwerbevolumens um ca. 330 Mio. Euro gegenüber dem Vorjahr.
Bereinigt um Preissteigerungen und Rabatte belaufen sich die
Werbeumsätze der Medien dann auf insgesamt 21,4 Mrd. Euro.
Verantwortlich für das im Vergleich zum Vorjahr leicht gestiegene
Minus sind die stagnierenden Investitionen im Bereich der
Online-Medien. Die deutlich zweistelligen Wachstumsraten der
vergangenen Jahre können hier 2013 laut Prognose der Hamburger
Agentur nicht mehr erreicht werden. Insbesondere im klassischen
Display-Marketing erwartet JOM bereits 2013 unter Abzug von Rabatten
und Preissteigerungen ein Minus von 5-7%. Zu den Wachstumstreibern im
digitalen Bereich zählt Werbung auf mobilen Endgeräten. Trotz einer
Verdopplung der Werbeinvestitionen bleibt das Niveau allerdings mit
gut 70 Mio. Euro noch vergleichsweise gering.

„Das mobile Internet wird die stationäre Nutzung bereits Ende 2013
überholen. Wir gehen davon aus, dass sich die Investitionen im
Online-Marketing entsprechend weiter in Richtung Mobile-Devices
verlagern. Der nächste Wachstumsschub für digitales Marketing steht
außerdem mit zunehmender Verbreitung von Werbeangeboten auf
internetfähigen TV-Geräten (Smart-TV) und steigenden Auflagen
elektronischer Print-Ausgaben vor der Tür“, so Agenturinhaber Michael
Jäschke. Auch der Trend, Marketingbudgets stärker in eigene Kanäle,
Umfelder und Inhalte fließen zu lassen, wird sich 2013 fortsetzen und
sich entsprechend auf die Werbeeinnahmen der Medien auswirken.
Stabilisierende Effekte zeigen sich trotz hoher Unsicherheit über die
weitere Entwicklung der Eurokrise durch eine stabile Arbeitsmarktlage
und einen konstanten privaten Konsum im laufenden Jahr.
Wachstumsimpulse auf den Werbemarkt sind aber angesichts einer nahezu
stagnierenden Gesamtkonjunktur laut Jäschke Operational Media von
volkswirtschaftlicher Seite nicht zu erwarten.

Die durchschnittlichen Preissteigerungen der Medien liegen im Jahr
2013 nach Berechnungen der Agentur bei ca. 5%.

Pressekontakt:
Volker Neumann
JOM Jäschke Operational Media GmbH
Tel. 040-27822-0
Email: volker.neumann@jomhh.de
www.jomhh.de

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